起首丨鳳凰網財經《公司陸續院》
每年315，皆是破鈔安全的一次并吞“體檢”，更是行業亂象的照妖鏡。本年，鳳凰網財經推出315系列報談，本篇聚焦當下備受追捧的妊婦護膚品領域。
孕期護膚，早已不是簡便的“愛好意思需求”，而是大批準姆媽心中最敏銳、也最嚴慎的羅致。
跟著孕產護膚市集握續升溫，越來越多品牌打出“妊婦適用”“孕媽專研”的旗子，試圖在這片充滿信任與期待的賽談上占據置錐之地。
在袋鼠姆媽官方旗艦店的直播間里，主播一遍遍向不雅眾推選著品牌主打的小麥禮盒，強調它補水、舒徐、修護、保濕，反復強調 “準妊婦可用”。
明星背書、銷量冠軍、專利技巧…… 一系列極具勸服力的標簽，讓不少備孕、孕期女性放下畏俱，沉靜下單。
僅僅，這些情切又沉靜的宣傳背后，是否真的經得起監管與合規的凝視？那些被反復愉快的 “安全”，又是否藏著不為東談主知的紅線？
01
喊著“準妊婦沉靜用”，其實僅僅昔時化妝品
“應采兒、熊黛林、麥迪娜這些明星在姆媽階段皆在自留私用，我們家銷量 5000 萬 +。”
“有專利，就意味著讓姆媽們在孕期收尾高效精確的肌膚改善。”
“女生這十個月本就攔阻易，一定要選對我方的護膚品。”
在袋鼠姆媽官方旗艦店直播間，諸如斯類極具感染力的話術輪替播出，精確戳中孕期、備孕期女性對安全護膚、沉靜變好意思的緊迫需求。
主播重心主推的袋鼠姆媽小麥禮盒，主打補水、舒徐、修護、保濕四大中樞功效，家具篤定頁更是打出“不計老本，只為準妊婦沉靜”的標語。
即即是面臨妊婦能否用的洽商，客服也復興稱“姆媽不錯省心使用的喔，我們袋鼠姆媽家具流程泰斗第三方檢測機構檢測及格，多層質料風險把控保:證家具的安全性”。
但鳳凰網財經《公司陸續院》查發現，這份反復強調的“沉靜”，在合規層面存在致命舛訛。
廣州麻尚會生物科技有限公司首席戰術技巧官陳來成向鳳凰網財經《公司陸續院》暗示，2021年國度藥監局發布的《化妝品分類法律解釋和分類目次》明確規定，化妝品聲稱“妊婦可用”，在現行監管體系中屬于“新功效”范疇，必須照章獲得寥落化妝品許可證。
“即即是使用‘準妊婦適用’這么的擦邊話術，若‘準妊婦’指備孕東談主群，這類聲稱相似屬于寥落功效聲稱，也必須辦理寥落化妝品注冊證”，陳來成進一步解釋。
可鳳凰網財經《公司陸續院》在國度藥監局國產寥落化妝品注冊信息中查詢發現，袋鼠姆媽小麥禮盒的五款中樞家具 —— 小麥胚芽水潤倍護保濕潔面乳、柔膚水、保濕乳、維穩精華液、保濕霜，均無寥落化妝品注冊信息。
這些家具僅登記在國產昔時化妝品備案平臺，備案信息明確標注適用東談主群為“昔時東談主群”，并非妊婦或備孕期女性。
這意味著，袋鼠姆媽猖獗宣傳的“準妊婦沉靜”系列，推行僅僅按昔時化妝品備案的老例護膚品，開云官方體育app下載并非針對妊婦、備孕東談主群挑升研發、流程安全性考證的寥落化妝品。
問題不啻于此。已有破鈔者反饋，使用該品牌聲稱“準妊婦適用”的家具后出現過敏響應。
據江蘇城市頻談《新聞 360》報談，別稱孕珠15周的妊婦，使用袋鼠姆媽“準妊婦”系列家具后患上過敏性皮炎，產生相應醫療用度。但品牌方以“無法瓦解過敏由家具引起”為由，休止承擔干系株連。現在兩邊仍在協商，當地消委會已介入走訪。
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02
賣得再好，合規這關也不行亂來
2012 年，袋鼠姆媽崇敬入局孕產護膚賽談。十余年間深耕母嬰照管領域，它一步步坐穩了孕產護膚細分市集的頭部位置。公開數據泄露，2023 年該品牌全渠談銷售額已打破15億元，收獲頗為亮眼。
在夯實孕產護膚中樞上風的基礎上，袋鼠姆媽比年加速品類蔓延，按照東談主群定位分辨出四大眾具系列，將就業范圍從準姆媽蔓延至產后姆媽、嬰童乃至青少年，收尾全年紀段母嬰護膚需求全秘籍。
但是，光鮮的功績背后，孕產護膚行業寬敞存在的合規隱患，正成為袋鼠姆媽不得不面臨的“必答題”。
受破鈔群體寥落性影響，母嬰護膚賽談監管一直備受關懷。
陳來成向鳳凰網財經《公司陸續院》暗示，但凡未獲得“妊婦可用” 新功效寥落化妝品注冊證，卻宣傳妊婦可用的家具，均屬于無證坐蓐與差錯宣傳。
比年來，各地市集監管部門已加大對此類犯警動作的查處力度。
2025年9月，江西省鷹潭市市集監管局查辦了全部典型案件，某商家霸術的面膜僅完成昔時化妝品備案，未獲得寥落化妝品注冊證，卻違章標注“妊婦適用”，最終當事東談主被照章充公涉案物品、犯警所得，并處以罰金。
僅一個月后，河南省漯河市市集監管部門對一家抖音直播間開出罰單。原因是該店鋪在直播中聲稱旗下家具“妊婦、哺乳期婦女省心使用”，因涉嫌犯警告白，被責令立即罷手犯警動作并摒除不良影響。
監管趨嚴、行業法式握續完善，正倒逼孕產護膚企業歸來合規推行。
關于袋鼠姆媽而言，若念念握續融會市集頭部地位，更需繃緊 “合規弦”.
一方面要加速寥落功效家具的注冊程度，用實打實的安全考證取代話術式宣傳；另一方面要正視破鈔者反饋與潛在風險，果真踐行“為孕媽沉靜”的品牌愉快。
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